「開放性」是資訊傳播的基礎

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「個人媒體」的重點，可能並不在「個人」，而在於「關係」，以及由這些「關係」所串連起的「群性」，接下來，我們要從構成個人媒體與其關係的重要元素：RSS與部落格興起，切入到「開放」這一個重要的主題。

成為歷史的「推播技術」

1997年，PointCast公司，首先推出了一項名為「推播技術（Push Technology）」的服務，可以透過它的伺服器，主動地將訊息「推」給讀者，這解決了WWW網頁過於被動，以及Email收信的訊息過多與收信時機的問題，一時之間，造成了不小的風潮，當時還在「大戰」中的兩大瀏覽器系統：Microsoft Internet Explorer和Netscape Navigator紛紛與PointCast公司合作，在瀏覽器中分別內建了「頻道」和「Netcaster」，利用推播技術，直接把訊息傳到讀者的手上，之後，在Windows98和WindowsMe裡，微軟「變本加厲」地搞出了「Active Desktop」，半強迫地直接把一些媒體的訊息「推」到使用者的桌面上；在一段時間裡，這個「Active Desktop」成為所有Windows使用者的夢靨，造成系統龜速化，而紛紛找尋移除之道。

今天，這個「推播技術」和可怕的「Active Desktop」已經漸漸被大家遺忘了，為什麼這個聽起來很正確、實際上也很正確的計劃（推播技術對媒體的衝擊，這裡有一篇評論，可以參考），會歸於失敗呢？除了前面說的，「推播技術」造成當時的系統無力負擔、讓使用者嫌惡之外，歸根結底，是PointCast公司用上了舊的思維在做新的事情。

「推播技術」是集中的、封閉的；兩大瀏覽器系統採用「推播技術」，必須與PointCast簽訂合約、進行合作；而媒體如果要利用這項技術，也得找PointCast合作，透過PointCast的伺服器，才能把訊息「推」出去；這意謂著PointCast壟斷了這一個傳播的管道，並希望從這種壟斷關係中，收取權利金，以及獲得廣告的利益；這樣的結果是，能透過「推播技術」推送出去的，只有大型媒體的訊息，來源貧乏、無法適應即將到來的「個人媒體」時代大量的推播需求。

對的想法、錯的作法，注定要被取代，取代它的，就是分散式的、開放格式的RSS（Really Simple Syndication）。沒有任何人擁有RSS格式的「專利」，任何網站都可以自行開發自己的RSS feed輸出的方式（也因此RSS很快地發展出許多不同的格式出來），任何人也都可以自行開發接收RSS feed的程式，加上RSS的技術簡單、系統需求小、支援普及，從個人媒體的部落格開始發展，很快地，它取代了「推播技術」，成為內容供應者主動提供訊息 的標準規格；也讓「推播技術」與「Active Desktop」成為歷史。

這張懷舊的圖片，讓大家悼念一下短命的Active Desktop。

就是它，RSS。

RSS的多元應用

利用RSS製造個人與社群的關係。

在這裡，我們碰到了現代資訊流通的另一大課題：開放；因為開放，而產生更多元的內容與更多元的應用，而RSS則充份扮演了這樣的角色：它創造了個人的訊息中心與個人的傳播中心。

「閱讀」RSS資訊的服務，基本上有：

1. 閱讀RSS feed的服務平台，如Google閱讀器、bloglines…
2. 專門閱讀RSS feed的應用程式：greatnews、rssbandit…以及
3. 瀏覽器內建或外掛的功能。

RSS實現了任意訂製的「個人訊息接收中心」，這個發展，較之Google新聞「繞過編輯台」，重新排列組合各媒體的訊息更進了一步，現在，你連 Google新聞平台都可以繞過去了，利用各媒體的「分類RSS」，與Google新聞的「關鍵字RSS」，從你的RSS閱讀器裡面，把不需要的訊息濾掉，只接收你想要得的的訊息。這使得資訊從它本來生產管道的序列中獨立而「單子化」之後，依照任何可能的序列，產生新的關聯性。

因為RSS格式不屬於任何人，所以任何人都可以開發出對對任何人、在任何場合需要的服務；不僅如此，RSS服務也從「個人訊息接收中心」 發展出「個人訊息發佈中心」；各種各樣訊息的「訂製」與「聯播」，使得（個人）媒體與媒體之間，將網路媒體「關係」的這一個領域發揮得淋漓盡致。

舉例來說，我們可以把自己所從事工作的RSS放置到部落格裡面來；可以透過像Hemidemi、FunP，或者Delicious這些書籤及社群服務的網站，把自己挑選出來的訊息，或者自己參與社群的訊息，放置到自己的部落格來；利用這些動態的訊息連繫，建構一個網狀的、互連式的個人媒體、把自己的媒體，變成某幾個關係串中間的一個「節點（node）」，讓讀者在不同的「鄰近關係」網絡中移動、也將自己的訊息鑲嵌到這些關係串中。

個人媒體的與「開放原始碼」

部落格（blog）的興起，標誌著「個人媒體」時代，它的意義是讓「讀者」變成「作者」，可以在自己的「領域（我們已經談過，網路媒體的「領域」是「關係」）」中發言。

blog也是一個新的英文單字，它是從兩個字變出來的，「web log」，log本意是「日誌」，和「日記（dairy）」相較，它更接近一些「技術性」的紀錄，如航海日誌、航空日誌，或者電腦的系統紀錄等；當這些 「日誌」在網頁上被公開，成為「weblog」，最後，在經過重新的排列組合，成了「we blog」，blog是名詞，也是動詞，變成了一種「運動」。blog的「正譯」是「網誌」、大陸翻成「博客」；台灣的早期部落客們（據說是ilya）將它翻成「部落格」，這一個音、義皆具的翻譯，兼取「部落（群聚的關係）」與「格（個人的領域）」兩層意思，還相當地「本土」，可說是非常有意思。

當然，作為個人媒體的部落格興起，可以從很多個角度來看，我們在這裡，從它誕生的「環境」來說，它與前面提到的「開放」有莫大的關係，這裡的「開放」，是「開放原始碼」。

首先，部落格由HTML（Hyper Text Markup Language）格式的文件所構成，HTML跨平台、由純文字組成、開放格式的特性，使得它成為最普遍、最具通用性的一種數位檔案格式（我們可以拿它 跟.doc、.xls、.ppt做個比較），對於以封閉格式造成壟斷（災難）的微軟模式來說，它的普及，本身就是革命性的；編輯HTML必須使用純文字編 輯器，但是必須熟悉HTML語法，這對一般人是個不小的門檻；之後，各種各樣的「所視即所得（WYSIWYG,What is what you get）」編輯軟體出現，一定程度降低了編輯HTML的門檻，但是，諸如網路空間、檔案傳輸、版面設計、影像處理…等技術，仍是個困擾，對於即使是對相關技術熟悉的人來說，要做那麼多的事，才能完成本應該是輕輕鬆鬆、沒有壓力的「寫日記」這件事，那實在也太麻煩了些。

HTML格式早在1980年代，便已告成熟與普及，但並沒有造成「個人媒體」的風潮，這與它的「便利性」有很大的關係，首先解決這一個問題的，是Open Source CMS的出現。

CMS是Content Management System，內容管理系統，透過程式的運作，產生張貼、維護網站的介面，並構成網站的版型；知名的blog CMS如Movable Type、wordpress、typepad，它們在「開放原始碼」的Linux系統上，運作「開放原始碼」的php網頁程式語言，存取「開放原始碼」的MySQL資料庫； 而這些CMS同樣是「開放原始碼」的，它們被放在網頁上，任人下載、修改，並且將修改的結果再分享出來，全球各地的開放原始碼社群，不佔有這些程式的「智慧財產權」，開放的結果，是讓它們快速地成長、擴散；一個個利用這些程式的服務誕生，「寫部落格」變成一件輕鬆的事情，也使得這件事從「熟悉技術者」的手中解放出來；這是「部落格時代」來臨的背景。

當然，更後來的發展是，在「開放原始碼」平台燃起星星之火後，在「有利可圖」的條件下，更大量的BSP（商業服務平台；Business Service Platform;Blog Service Platform）出現，以及更多原的網路媒介平台，如網路相簿、影音串流平台、書籤及社群平台等，使得「個人媒體」之火，開始燎原。

開放創造流動的條件

在討論了「媒體『領域』的變動」、「資訊的有效性」之後，我們又接觸到了網路傳播的第三個重要特質，也就是，我們從RSS到blog興起，這一段沒有太長的歷史過程，我們看到了一個貫穿其中的規則–開放。

而經過了這段時間，正面描述網路傳播的現象之後，接下來，我們將從「阻礙資訊流通」的「逆流」，更深入網路媒體的現象，在這些「逆流」裡，我們首先將碰到的，是「智慧財產權」。